Un pequeño emprendimiento puede valerse del marketing viral para darse a conocer. Efectuar esta clase de marketing es más barato que hacer una campaña tradicional, principalmente porque se emplea en el entorno de Internet, particularmente en redes sociales, foros y blogs, con el fin de crear un reconocimiento de marca, que permita conocerla más de cerca y crear opiniones en torno a ella, según explican en About.com. Y acceder a estos recursos, como todos sabemos, casi siempre es gratis, por lo que hasta podríamos empezar una pequeña campaña de marketing viral por nuestra propia cuenta y sin invertir demasiado dinero.
Sin embargo, hay que tener claro que una campaña de marketing viral no solo se la hace por ahorrar presupuesto, sino también porque es una poderosa herramienta para exponer una marca: el que los usuarios compartan el contenido por cuenta propia da una gran valía a quienes aplican esta estrategia. Sin embargo, advierte el especialista en el tema Ralph Willson, cualquier campaña de marketing viral debe respetar seis principios:
1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos
2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir
3.- Que pueda ser escalable rápidamente
4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos
5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes
6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.
Algunas opciones de estrategias de marketing viral son:
- Las que animan a los usuarios a invitar a otros usuarios para aumentar las posibilidades de ganar algún beneficio.
- Las que publican una noticia que genera incertidumbre en las redes, despertando la curiosidad de los usuarios, creando expectativa muchas veces, como hacen actualmente hace Marvel con su película X-Men: Days of future past.
- Las que crean páginas de fans dedicadas a reunir experiencias positivas de un usuario en torno a una marca.
- Las que difunden rumores sobre lo que podría estar planeando o haciendo, o dejando de hacer, una marca.
Video parte de la campaña de marketing viral de Marvel para promocionar X-Men: Days of future past:
